brand eins sucht eine Agentur. So weit, so gut. Wie brand eins die Agentur sucht, ist allerdings nicht gut. Und wie sie sich die Zusammenarbeit vorstellen auch nicht. In einem öffentlichen Aufruf werden Agentur aufgefordert zu sagen, warum sie für brand eins werben möchten und was - knapp skizziert - die Idee dazu sei. Nach Sichtung der gesammelten Ideen werden fünf Agenturen eingeladen, an einem Pitch teilzunehmen. Für 2000 Euro. Kommt man dann schliesslich mit brand eins zusammen, erhält man ein Honorar dann, wenn die Auflage steigt. Sonst nicht.

Bei allem Respekt vor einem tollen Magazin, aber das ist bescheuert. Es ist eben nicht so, dass man mal eben eine Idee generiert und sie knapp skizziert. Genau das ist eine wesentliche Arbeitsleistung von Agenturen. Und die gehört bezahlt. Und nicht an Auflagensteigerungen geknüpft, die eine Agentur nur zu einem geringen Teil mit beeinflussen kann. Dass ausgerechnet ein wirtschafts-positives Magazin wie brand eins zu so einem Verfahren greift, zeigt, wie sehr die Arbeit von Agenturen mittlerweile geschätzt wird.

Da machen wir nicht mit. Schade eigentlich. Es wäre toll, für brand eins zu arbeiten. Und gute Ideen hatten wir auch schon.