Josh Bernoff vom Marktforschungsinstitut Forrester Research untersucht seit Jahren, wie Werbungtreibende ihre Werbegelder ausgeben. Und eins ist klar: Digitale Kommunikation wird sich in den nächsten fünf Jahren verdoppeln, Werbebudgets nicht. Sein Fazit für alle Kollegen: "If you're in advertising, you'd better learn to speak digital, because that's the way the world is going." Hier seine Zusammenfassung in AdvertisingAge.