Wie wir Kommunikation verstehen.

Die Kommunikationswelt hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Sie ist komplexer, unübersichtlicher und vor allen Dingen interdisziplinärer geworden.

Werbung funktioniert nicht mehr als Werbung. Märkte sind Gespräche zwischen Menschen. Menschen sind nicht nur demographische Daten, sondern vor allen Dingen Multiplikatoren mit sehr eigenem Mediennutzungsverhalten.

Unternehmen können mit diesen Multiplikatoren reden und Beziehungen aufbauen. Aber nur wenn Sie etwas Interessantes zu sagen haben, sich selbst nicht so furchtbar ernst nehmen und vor allen Dingen relevant sind. Dann werden Menschen sich sogar freiwillig und intensiv damit auseinandersetzen.

Und zu guter Letzt: Eine Trennung zwischen Above-the-line und Below-the-line Kommunikation ist anachronistisch. Was zählt ist die Idee. Interdisziplinär und dem jeweiligen Kommunikationskanal entsprechend umgesetzt.